2012年3月底,著名社交游戏公司Zynga以2亿美元的价格收购了你画我猜游戏Draw
Something的开发商OMGPOP,Zynga继去年上市之后再度成为全世界关注的焦点。

《CityVille》有麻烦了。就在Zynga宣布公司收益减少对Facebook的依赖的6个月之后,这款Facebook最热门游戏仍在艰难挣扎。但Zynga的难题比过分依赖Facebook更严重。

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一方面,Facebook和Zynga甚至在Facebook社交游戏玩家人数方面并没有达成一致意见。上个月,Zynga对投资者称社交游戏玩家人数在4月1日至6月30日之间缩水了16%。而Facebook却回应道,玩家与Facebook用户总数一样,都在稳步增长,从去年的2.05亿增至7月的2.35亿。

过去一年间Zynga股价走势

  硅谷的腾讯

然而在游戏方面,还存在更大的问题。Zynga仍然是Facebook游戏市场的主宰,在7月排行榜的前10名游戏中,它持有或开发了其中的6款。但这些排名如果不能与收益增长挂钩,这对华尔街的投资者们来说则毫无意义。

  导语:国外媒体今日撰文指出,社交游戏开发商Zynga今年的表现就像是过山车,市值在短短10个月的时间里缩水四分之三,使得它将被收购的传言甚嚣尘上。Zynga从硅谷炙手可热的“明日之星”沦落到今天这种地步,同行业四个重大转变密不可分。

去年12月17日凌晨,全球最大的社交游戏厂商Zynga登陆纳斯达克,开盘报价11美元,较发行价上涨10%,而这也奠定了其全球第一个社交游戏公司的地位。

Facebook通过为其他开发商打开营销游戏的方便之门,多样化了自己的收效渠道。但Zynga的最大难题切中了其本身的要害。以下是最关键的4个难题:

以下即是文章主要内容:

Zynga在全球的月活跃用户总数达到2.35亿,日活跃用户总数为6500万,而《魔兽世界》这一目前世界上最火爆MMORPG的全球总用户数却仅为1150万,xbox
live也只有2000万活跃用户,由此可以看出Zynga在全球所拥有的用户基础。

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2008年,Zynga的发展可谓顺风顺水,似乎完全掌握了天时地利:Facebook成为那些以前从不玩游戏的用户的“游戏门户”;在这个网站的病毒式增长不可遏制;Facebook广告每次点击费用很低,购买流量的成本便宜。大多数游戏都是在桌面上玩的。然而,行业趋势瞬息万变,Zynga也在这种变化中走向沉沦,再未恢复元气。

相信很多人第一次听说Zynga这家公司是因为Farmville这款游戏,因为这款“山寨了”上海社交游戏公司五分钟所研发的《开心农场》的偷菜类游戏,与中国人山寨美国人的习以为常不同,Zynga成为了人们所熟知的第一个美国人山寨中国人的游戏公司。

zynga falls(from penny-arcade.com)

以下即是造成Zynga迅速陨落及股价暴跌的行业四个重大转变:

而Farmville显然不是Zynga山寨的第一款游戏,也绝对不会是最后一款,Zynga会盯上任何看上去有前途的游戏,迅速地推出相似的产品,并远远的把原产品甩在身后。最近,Zynga的手段更加怀柔,也许是上市之后财大气粗的原因,更多的使用收购的手段来获得游戏,以迅雷不及掩耳之势收购大量的游戏开发团队或公司来达到其快速占领市场的目的,其收购Draw
Something的交易更是在业内引起了极大地热议。

1、Zynga需要新的热作

  1、开发商人满为患 核心玩家人数不足

而以上Zynga的种种特点不得不说与国内某家互联网巨头有着诸多相似之处,也难怪其获得了“硅谷的腾讯”这一称号,Zynga
CTO卡迪尔·李也承认:“Zynga的一个特点,就是说能够快速发现市场现在比较流行的游戏形式。”

据说,商业媒体对Zynga的标准描述措辞是“热门Facebook游戏《FarmVille》的开发者。”这些媒体人应该称它为“曾经流行的Facebook游戏开发者。”

在Zynga迅速崛起的前几年,视频游戏被看作是核心玩家的上佳选择,而像《Pong》和《Pac-Man》这样容易上手的街机游戏也吸引了大量拥趸。但随着游戏机功能越来越强大,以及家用游戏机的开发,游戏变得越来越复杂,玩家的水平也随之提升。妈妈级玩家不玩《Halo》或《Final
Fantasy》,或者更为准确些说,她们也玩不来。

但若说只靠“山寨”就能坐上全世界最大社交游戏公司的头把交椅却是不可能的,卡迪尔·李表示:“我们不会自大到相信我们永远都会创造第一的产品,这个是任何公司都不可实现的”,对此Zynga的应对之道就是“通过各种方式,包括去收购、去合作,在Zynga.com发行,还有我们自己来做,来保持我们这个领军的地位。”

玩《FarmVille》的月活跃Facebook用户人数曾达到8300万。到去年底,这个数字直线下降到3390万。

但是,Facebook基本上为数以百万计的非玩家用户打造了一个游戏平台。Zynga联合创始人马克·平卡斯(Mark
Pincus)正是从这种潮流中发现了商机,为大众市场打造易玩游戏。这种游戏的难度不大,老少皆宜。但是,随着其他创业者的不断涌入,这个市场开始分崩离析。

就在2010年,硅谷的腾讯和中国的腾讯展开了合作,谈到与腾讯的合作时卡迪尔·李表示:“腾讯在运营数据中心,在中国应该是最有经验的。但是软件和硬件的结合往往会有很多冲突和问题出现,我们会提供一些关于Zynga游戏运营方面的一些经验和分享;腾讯则会提供中国本地化,特别是在网络环境等方面的经验,这是一个双方合作、双方贡献的模式。”

2、Facebook不再通过玩家涂鸦墙推广游戏

在之后的5年间,玩家也变得越来越聪明。最热门的游戏仍然相当简单,但像战争策略游戏《战争指挥官》(War
Commander)这样的中间核心游戏逐渐流行起来。那些最初只是在《FarmVille》上面种菜养猪的用户,已经转向更为复杂的游戏。

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