社交赌场和博彩游戏一直是个热门的市场。赌场运营商时刻关注及持续收购社交游戏开发商,希望社交玩家能够转变成现款赌客或是在自己的项目中引入具有极大发展潜力的独立业务。社交赌场和博彩游戏(注:基于虚拟货币支付,而非现款支付)持续创造丰厚收益。由于社交游戏的广泛覆盖面,小额虚拟商品消费支出最终汇聚成可观收入。虽然在线赌客数量少很多,但他们的终身价值相当高。若同现款游戏绑定,社交赌场和博彩游戏的创收空间将非常惊人。

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博彩游戏大概是最受人误解的游戏类型,但在休闲玩家当中,又极其受欢迎。经典博彩游戏如扑克牌和老虎机都有大量受众,远超《FarmVille》和《Candy
Crush》。

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作为最可能被误解的内容,赌博类游戏在社交玩家之间特别受欢迎。典型的像扑克和老虎机式的内容都有很大的玩家基础,堪比FarmVille和Candy
Crush。

澳门太阳集团,关于博彩游戏业的头条新闻当然不会少。在2012年初,IGT以惊人巨价5亿美元收购Double
Down Interactive。几个月以后,Caesars
Entertainment收购了Playtika,后者是《Slotomania》的制作公司,其月活跃用户高达890万人,月收入大约是1830万美元。社交游戏市场的领袖Zynga雇用从事赌博行业的主管,以便向社交博彩游戏领域拓展,进而恢复它在股市的地位。

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而且这类游戏从来不乏头条新闻。在2012年初,IGT以5亿美元价格收购Double
Down Interactive。几个月之后Caesars
Entertainment收购了Playtika,该公司旗下的Slotomania拥有MAU
890万,预计月收入1830万美元。而且业界领军企业Zynga也在通过扩展其社交赌博游戏和招聘赌博游戏界高管的方式来重振其股票价格。

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两个因素促使社交赌场和博彩游戏的创收形势一片乐观。首先,有传言称Facebook已和博彩运营商协商,将在平台中融入真钱博弈。其次,未来美国很有可能会认可在线博弈的合法地位。虽然这些重要变量因素正由有影响力的团体进行协商,但博彩运营商和社交游戏开发商可以将他们的焦点转移至游戏玩家数据。这些公司必须收集和破解相关数据,以确定虚拟和真钱赌场游戏(后者目前处于法律控制范围之外)的潜在协同作用。

随着这些重大活动的相继出现,作为业界人士,我们是时候对社交赌博游戏状况进行更多的了解了。

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社交赌博游戏状况

这些事件提醒我们是时候更加关注社交博彩游戏了。

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自2010年以来,社交赌博游戏玩家数量已经翻倍,目前占据总社交游戏玩家的三分之一。在收入方面,社交赌博游戏玩家平均花费是社交游戏玩家的两倍。

社交博彩游戏的现状

成功社交游戏需要深入把握社交图谱,这样它们才能够实现最大范围地覆盖用户。最大覆盖面是创收的关键。博彩运营商已通过投资或收购社交游戏公司说明他们需要引进社交游戏专家。在此,我们调查了社交赌场&博彩游戏玩家的分布情况和行为特点,旨在说明为什么社交赌场和博彩游戏日益白热化。

最近的数据显示赌博类游戏付费用户平均收入为69.13美元,而社交游戏对应数据为35.82美元(2012年11月数据)。总体上,美国社交赌博游戏玩家在2012年消费达到6.98亿美元,使美国成为世界上社交赌博游戏收入最多的国家(社交赌博游戏世界总收入为17亿美元)。即便是按照最保守的预计,社交赌博游戏收入到2015年也将增长到27亿美元。

自2010年起,玩社交博彩游戏的玩家总数涨了一倍,现在大概占社交游戏玩家总数的三分之一。就收益来看,社交博彩游戏玩家的消费额是普通社交游戏玩家的两倍。

社交博彩游戏(其中玩家就运动、政治和八卦等内容进行打赌)属于社交游戏的新类型,随着社交游戏玩家规模的扩大,社交博彩游戏也越来越受欢迎,如今在Facebook包含如下类型:老虎机、宾戈游戏、二十一点、赌轮盘和扑克牌游戏。据Casual
Games Association Sector
Report所称,赌场、扑克牌和角色扮演游戏是创收水平最高的社交游戏类型,平均每天每位活跃用户会带来5-10美分的收益。而寻物解谜、探险和锦标赛游戏的这一创收水平是3-7美分,谜题、街机、养成和模拟游戏是1-5美分。

社交赌博游戏的成功,在于它吸引年龄段更大的非传统游戏玩家的能力。尽管扑克游戏的玩家和传统游戏玩家男性中71%的年龄群重合,平均年龄为27岁,老虎机和赌博类游戏的玩家平均年龄则更高,达到30多岁。这部分玩家很具有优势,因为他们往往对于喜欢的游戏忠实度很高。

最近数据表明,博彩类游戏的付费玩家的平均消费额是69.13美元,而社交游戏玩家仅为35.82美元(2012年11月)。总体看来,美国社交博彩游戏玩家在2012年共消费6.98亿美元,而世界市场规模是17亿美元,因此,美国是社交博彩游戏的最大市场。最保守估计,到2015年全球社交博彩游戏市场规模有望达到27亿美元。

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主要的开发商

社交博彩游戏的成功在于它以年长的、非传统游戏玩家的群体为目标受众。虽然扑克牌受众确实与传统游戏受众重叠,即70%的平均年龄为27岁的男性;而老虎机和博彩类游戏则同样定位于更加年长一些的受众(平均年龄超过30岁)。虏获这类受众是关键,因为这些玩家往往会玩更多游戏,对自己玩的游戏更忠实。

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