《CityVille》有麻烦了。就在Zynga宣布公司收益减少对Facebook的依赖的6个月之后,这款Facebook最热门游戏仍在艰难挣扎。但Zynga的难题比过分依赖Facebook更严重。

如果你回想1月份时的情况,可能就不会为Zynga在整个2012年的迅速没落所震惊。当时Mark
Pincus的这家社交游戏巨头公司发展迅猛,并且毫无减缓的趋势,Zynga在万众瞩目中上市并且估值达到10亿美元——这确实是一个惊人的数字,尽管这是自2004年谷歌上市以来美国科技行业规模最大的IPO,但Zynga公司估值却还是远低于分析师的预测,仅为后者所估计的三分之一左右。

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一方面,Facebook和Zynga甚至在Facebook社交游戏玩家人数方面并没有达成一致意见。上个月,Zynga对投资者称社交游戏玩家人数在4月1日至6月30日之间缩水了16%。而Facebook却回应道,玩家与Facebook用户总数一样,都在稳步增长,从去年的2.05亿增至7月的2.35亿。

 

cityville

然而在游戏方面,还存在更大的问题。Zynga仍然是Facebook游戏市场的主宰,在7月排行榜的前10名游戏中,它持有或开发了其中的6款。但这些排名如果不能与收益增长挂钩,这对华尔街的投资者们来说则毫无意义。

CityVille(from edge-online)

2010年12月28日消息,据国外媒体报道,社交游戏开发商Zynga周二宣布,自12月2日发布CityVille以来,该款游戏在全球的用户总数已接近7250万人,较知名农场游戏FarmVille
5740万的活跃用户超出25%。CityVille成为历史上用户增长速度最快的一款游戏。

Facebook通过为其他开发商打开营销游戏的方便之门,多样化了自己的收效渠道。但Zynga的最大难题切中了其本身的要害。以下是最关键的4个难题:

Zynga市值下降部分要归咎于Groupon和LinkedIn上市后令人失望的转变,它挫伤了投资者对科技公司IPO的信心。不过,Zynga在14个月中进行的16笔收购交易,加快发布新作的频率,以及减少对Facebook的依赖性等举措,无疑加重了该公司的财政负担(直到2011年12月份,其财务情况才公之于众)。虽然Zynga是第一家上市的社交游戏公司,但这并不会为其IPO加分。社交游戏公司通常是以日活跃用户量来衡量业务运营是否成功,但多数玩家却是非付费用户,这一点也是投资者的顾虑。

Zynga此前已表示,在上线的24小时时间里,CityVille的用户总数已超过29万人。在上线的第一周时间里,CityVille的用户总数达到了300万人;在上线的8天时间中,CityVille的用户数量达到600万人。社交网站应用调查公司AppData上周发布统计数据称,CityVille已超越FarmVille,成为当前最受欢迎的社交游戏。AppData当时的统计数据称,CityVille推出仅22天时间,该款游戏的活跃用户数量已达到6170万,超过了FarmVille,后者活跃用户数量为5600万。

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澳门太阳集团,更糟糕的是,独立工作室Nimblebit发布了一封公开信,指责Zynga手机游戏《Dream
Heights》与自己的热门游戏《Tiny
Tower》存在惊人的相似之处,此举让Zynga突然成为众矢之的。这并非Zynga首次被卷入游戏模仿风波,其Facebook游戏《FarmVille》和《Mafia
Wars》此前也有类似遭遇——但《Dream
Heights》这次的遭遇却最让Zynga受挫,在此之前Nimblebit曾拒绝了Zynga的收购邀约。

CityVille相当于《模拟城市》与FarmVille的结合体,并将面临激烈的市场竞争。此前,一款来自Digital
Chocolate公司的《富豪城》(Millionaire
City)游戏已经吸引了1260万月度活跃用户,使之成为Facebook上最受欢迎的游戏之一。其他一些竞争对手还包括Playfish的《我的帝国》(My
Empire)、Crowdstar的《你好,城市》(Hello
City)以及Playdom的《社交城市》(Social
City)等。尽管Zynga进军该市场的时间较晚,但仍然可以将其现有的大量游戏用户吸引到该游戏中。

zynga falls(from penny-arcade.com)

Pincus尽己所降低此事对公司形象的影响,并指出“谷歌并非首创搜索引擎的公司,苹果也并没有发明首个MP3播放器或平板电脑。Facebook也并非社交网络鼻祖,但这些公司却都以变革性的方式不断发展了产品及其种类。我们并不需要成为首个进入市场的公司,而应该成为市场表现最佳者。市场上还有不少我们准备涉足的题材,因为我们知道玩家对它们感兴趣,玩家在哪我们就跟到哪。我们会通过制作免费、社交、易用性和高质量的游戏来发展这些题材。”

Zynga同时公布的数据显示,FrontierVille当前的活跃用户为3046.8万人;PetVille活跃用户为839.4万人;YoVille活跃用户为623.2万人;FishVille活跃用户为496.9万人。

1、Zynga需要新的热作

Zynga后来成功收购了纽约工作室OMGPOP,也就是热门Facebook和手机游戏《Draw
Something》。似乎除了Zynga之外,所有人都认为以1.8亿美元的高价收购仅推出一款不含盈利机制的热作的工作室,实在是一个疯狂举动。对Pincus而言,《Draw
Something》取代《Words With
Friends》成为Facebook头号热门游戏是一个自然而然的结果,它进一步巩固了Zynga在Facebook平台的地位。但这款盛行一时的游戏用户很快就开始下滑了——Zynga收购该工作室仅两周,该游戏就流失了500万用户,导致Zynga财政上出现了1.8亿美元的亏空。

被誉为“投资界迈克尔·乔丹”的约翰·杜尔(John
Doerr)此前就曾表示,对Zynga的投资是自己做出的最英明决策。

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