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Zynga成为上市公司后公布的首个财报结果令人吃惊,其年亏损达到4.04亿美元。在随后的三个月又亏损8540万美元,尽管其收益增长了将近三分之一。在今年6月份其股票跌至IPO以来的最低点,并且持续刷新这一纪录。

最重要的数据是,Zynga的bookings收益为3.02亿美元(这是衡量收益的另一方式,对社交游戏公司来说,这比GAAP收益更准确),这一季度损失2280万美元。今年,Zynga预计创收12亿美元,所得利润约1.8亿-2.5亿美元。

而Zynga的“防御”行动则是始终把握住自己最擅长的Ville游戏:使用其它公司已经证明的理念,在此基础上添加一层有趣的社交功能,然后面向Facebook和手机平台上信赖Zynga品牌的玩家推出游戏。所以从过去两年Zynga的行动看来,他们会模仿《模拟人生社交版》也不是什么新鲜事了。Zynga始终坚持于一套经过证明的商业模式,即基于一个紧凑的开发过程而创造出高流量的游戏,以取悦那些不甚了解社交游戏市场的股东。

如果你回想1月份时的情况,可能就不会为Zynga在整个2012年的迅速没落所震惊。当时Mark
Pincus的这家社交游戏巨头公司发展迅猛,并且毫无减缓的趋势,Zynga在万众瞩目中上市并且估值达到10亿美元——这确实是一个惊人的数字,尽管这是自2004年谷歌上市以来美国科技行业规模最大的IPO,但Zynga公司估值却还是远低于分析师的预测,仅为后者所估计的三分之一左右。

此创收发布会最有趣的一点在于,Zynga丧失辉煌业绩的原因。据Mark
Pincus表示,“Zynga在我们网页的游戏的粘性和bookings有所下滑,这部分是由于Facebook就平台做出调整。”Zynga还将较低收益归咎于产品发行延误及《Draw
Something》的预期降低。

现在的问题就在于,EA将旗下游戏与原有品牌结合起来的能力究竟有多强大。而这也是Zynga所无法复制的——并且EA在提升手机游戏和社交游戏间的跨平台兼容性理念更先进。同时他们还努力将所有游戏与其Origin平台整

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更讨人厌的是,行业分析师有时发表颇为无知的评论,他们完全不了解我们的行业。这些类型的评论在游戏领域是个问题,因为这是个特殊行业,外部人士很难理解。此外,由于游戏领域就绝对数值来说属于较小规模,我们并未得到“AAA”分析师的关注。

这也并不意味着Zynga的“Ville”游戏以及EA的《模拟城市社交版》在发行初期难以吸引到用户的注意。一些数据证明Zynga能够通过发行新游戏而吸引那些非Zynga游戏玩家(游戏邦注:如《Hidden
Chronicles》便吸引了那些不再对Playdom《时光花园》感兴趣的玩家)。同时,EA也通过使用“模拟城市”这一品牌吸引硬核玩家(这类玩家之前可能并不喜欢玩Facebook游戏,可能没接触过《CityVille》)。我们预计这两款游戏都会取得快速的发展——但Zynga游戏在发行6至8周内应该就会开始出现快速下滑,而EA的《模拟城市社交版》发展曲线却有可能一直延伸到三四个月后。我们并不认为《模拟城市社交版》能够超越《CityVille》,因为比起2010年和2011年,如今的Facebook游戏发展速度已经大不如前。不过它却有可能像之前的《模拟人生社交版》那样,在AppData排名中直逼《CityVille》。Zynga《TheVille》有可能在短时期内超越《模拟人生社交版》,因为Zynga拥有强大且快速的跨平台网络,但是它缺乏核心品牌支持,所以也不太可能成为Facebook游戏常青树。

via:游戏邦/gamerboom.com

via:游戏邦/gamerboom.com

EA投入了将近2年的时间去开发《模拟人生社交版》(这是EA
Playfish与EA北京团队合作的产物)。比起Facebook,中国的社交和手机平台上的城市建造游戏理念历史更为悠久——也就是这里的许多游戏机制都是在《CityVille》风靡于北美市场前就出现了。除此之外,这款游戏的理念主要还是来源于早前的《模拟城市》(游戏邦注:它于1989年在个人电脑领域上掀起了一股巨大的风潮)——从那时起许多开发者都将《模拟人生》作为他们的掌机,PC下载,手机和社交游戏的模版。

当然,Zynga的崩溃不会给任何人带来好处——它毕竟是一家拥有丰富资源和经验的公司,它也不应该落后于自己一手创建的领域。随着Zynga摆脱对Facebook的依赖(游戏邦注:这两者已经中止了独家合作协议),该公司可通过自己的Zynga
With
Friends网络以及Zynga.com门户网站,以及移动战略而开辟另一片天地。如果Zynga愿意直面批评者的告诫(例如,索尼在线娱乐总裁John
Smedley曾表示Zynga“严重损害了免费游戏领域”),并且更关注玩家需求而非自身利益,它还是能够为社交游戏的未来发展发挥重要作用。

Zynga反对者需慎言

Zynga games vs EA games(from insidesocialgames)

Zynga后来成功收购了纽约工作室OMGPOP,也就是热门Facebook和手机游戏《Draw
Something》。似乎除了Zynga之外,所有人都认为以1.8亿美元的高价收购仅推出一款不含盈利机制的热作的工作室,实在是一个疯狂举动。对Pincus而言,《Draw
Something》取代《Words With
Friends》成为Facebook头号热门游戏是一个自然而然的结果,它进一步巩固了Zynga在Facebook平台的地位。但这款盛行一时的游戏用户很快就开始下滑了——Zynga收购该工作室仅两周,该游戏就流失了500万用户,导致Zynga财政上出现了1.8亿美元的亏空。

首先,移动平台并未取代Facebook网页,成为唯一的社交平台。虽然Zynga将Facebook列为第一大难题,但它在移动平台的表现并没有更突出。此外,就如我通过比较Zynga和Glu的表现所指出的,Zynga从各款Facebook游戏中获得的收益依然高于Glu,尽管Glu的焦点和体验主要是移动领域。我并不是说手机社交游戏不是有利机会或是行业的未来;但在放弃Facebook平台前我们必须查看事实情况。

合在一起,以此扩大他们用户获取渠道的规模,并为在线游戏提供坚实的基础设施。但该公司最近经历了重组,并致力于将原来的盒装商业模式转变成数字模式,因此目前势力略为削弱。如果Zynga能在EA的Origin平台走上正轨并实现目标前将其Zynga.com平台发展成一个可自主支持的健康系统,Zynga便能够获得领先地位。

Pincus尽己所降低此事对公司形象的影响,并指出“谷歌并非首创搜索引擎的公司,苹果也并没有发明首个MP3播放器或平板电脑。Facebook也并非社交网络鼻祖,但这些公司却都以变革性的方式不断发展了产品及其种类。我们并不需要成为首个进入市场的公司,而应该成为市场表现最佳者。市场上还有不少我们准备涉足的题材,因为我们知道玩家对它们感兴趣,玩家在哪我们就跟到哪。我们会通过制作免费、社交、易用性和高质量的游戏来发展这些题材。”

那么为什么Zynga丧失辉煌业绩?

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Zynga市值下降部分要归咎于Groupon和LinkedIn上市后令人失望的转变,它挫伤了投资者对科技公司IPO的信心。不过,Zynga在14个月中进行的16笔收购交易,加快发布新作的频率,以及减少对Facebook的依赖性等举措,无疑加重了该公司的财政负担(直到2011年12月份,其财务情况才公之于众)。虽然Zynga是第一家上市的社交游戏公司,但这并不会为其IPO加分。社交游戏公司通常是以日活跃用户量来衡量业务运营是否成功,但多数玩家却是非付费用户,这一点也是投资者的顾虑。

澳门太阳集团 2

本周EA发布了一款城市建造类游戏(即《模拟城市社交版》),这让我们想起了Zynga在2010年所发布的《CityVille》。在不到24小时后,Zynga也宣称将推出一款类似EA大热游戏《模拟人生社交版》(发布于2011年)的生活模拟游戏。难道相互模仿的Facebook游戏终于要走向末路了?

之后Zynga与EA之间又发生了纷争。EA起诉Zynga,声称后者的《The
Ville》与《The Sims
Social》存在多处雷同,而Zynga则回应称前者的控诉“毫无根据”。

这些数据低于分析师和投资者的预期,致使Zynga股票下跌近40%。若你有了解相关新闻或博客,你定会认为40%的下跌意味着社交游戏行业及Facebook将步入尾声,或者至少Zynga会走向末日。但这反映的是,Zynga
IPO前公众对其寄予厚望。Zynga需要维持强劲发展势头,方能证明公司首次公开估价的合理性,很简单,他们并没有做到这点。这并没有令Zynga变成一家糟糕公司或是将社交游戏变成一个即将消亡的行业;这只是意味着所有人都必须面对现实。

Zynga的最新游戏《TheVille》也就是一种生活模拟游戏,玩家可以在此创建房屋,并与其他玩家进行交流。而《模拟城市社交版》则是一款城镇建造类游戏,玩家可以通过放置建筑,提高人口数量并满足居民需求而创建起一个大都市。

 

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