2014Q1中国网络游戏市场规模达到251.3亿元,同比增长23.5%,环比增长3.0%,移动端游戏市场规模进一步增长,成为第二大细分领域市场,智能移动端游戏成为最重要的推动力。

根据艾瑞发布的“2013年第一季度网络游戏核心数据”显示,2013年中国网络游戏整体市场规模预计达到820.6亿元,同比增长率保持在24%;2013年第一季度中国网络游戏市场规模预计达到185.9亿元,同比增长21.7%,环比上升3.3%。

  市场规模:网络游戏市场规模251.3亿元,保持稳定增长

网游市场总体增速走低,移动和浏览器份额不断提高

  2014Q1中国网络游戏保持稳定增长,从市场规模结构来看,PC浏览器端游戏市场规模维持2013Q4的增长速度,2014Q1环比增长7.4%,移动游戏市场规模2014Q1环比增长11.1%,其中智能移动游戏市场规模环比增长14.8%;从海内外市场规模来看,中国网络游戏企业凭借全球领先的网页游戏技术及智能移动游戏的全球化特性,积极地开拓海外网页游戏及智能移动游戏市场,取得了不错的成绩。

2013年中国网络游戏市场发展日趋成熟,市场规模总体增速走低。从细分市场份额来看,未来,客户端游戏依旧是网络游戏产业的核心力量,预计2013年的细分市场份额占比仍将保持在70%左右,但是由于端游市场处于高位滞涨状态,长期维持缓慢增速,并且还受到浏览器端游戏和移动端游戏快速发展所带来的冲击,今后端游市场份额可能进一步被缩小。而随着游戏娱乐时间碎片化价值的不断提高,一些策略、益智、休闲类的轻游戏同样吸引了大量可支配游戏时间相对较少但付费能力较强的上班族玩家的青睐,这也为网页游戏发展提供了强劲的增长动力,一些传统端游企业甚至其他互联网企业纷纷进入网页游戏市场。在移动游戏方面,由于行业进入门槛较低,移动游戏生命周期较短,这就为许多创业型中小企业快速壮大提供了广阔的前景和机遇。随着,移动游戏质量品质的不断提高,移动游戏市场的成长即将进入快速上升通道。未来,浏览器端和移动端的细分市场份额占比将逐年扩大。

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  市场结构:网页游戏、移动游戏市场份额进一步增加,未来将继续扩大

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  从细分市场份额来看,客户端游戏依旧是网络游戏产业的核心力量,但由于端游市场规模量级限制,客户端游戏目前已经进入市场成熟期,市场规模将长期保持一个缓慢的增速。与客户端游戏相比,网页游戏及移动游戏则仍将保持一个高速的增长,市场份额进一步增加,未来,浏览器端和移动端游戏的细分市场份额占比将逐年扩大。

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  随着玩家娱乐行为及娱乐时间分配的改变,收费模式更为前置且直接的网页游戏吸引了一大批可支配游戏时间相对较少但付费能力较强的游戏玩家的青睐。2013年陆续有网页游戏企业进行了上市及大额并购,也说明网页游戏这一细分游戏市场,已得到资本市场的认可,这也为网页游戏后续发展提供了增长动力。2014Q1畅游花费500万购买域名wan.com,37游戏花费210万美金购买域名37.com,趣游花费1500万买的域名youxi.com,网页游戏第三方联运平台之间的竞争越发激烈。

智能机提供主要增长动力,移动网游可能迎来爆发

  随着智能移动设备性能不断的提升,移动游戏行业进入门槛较低、生命周期较短的特性,为许多创业型中小企业快速壮大提供了广阔的前景与机遇。而移动游戏作为移动互联网领域变现速度快、能力强的细分市场,也吸引了众多传统的端、页游企业甚至其他一些非游戏的互联网企业纷纷进入,激烈的市场竞争将会使移动游戏不论是在游戏数量上,还是在游戏质量上都得到整体的提升,移动游戏市场的成长已经进入一个快速上升通道。2014Q1腾讯在移动开放战略大会上宣布应用宝成为流量统一的集中分发平台;百度整合多酷91组成百度移动游戏部门;阿里巴巴宣布推出阿里巴巴手机游戏平台。中小型公司在移动游戏研发上竞争越发激烈,而大型公司则在移动游戏分发渠道上战略布局。

根据艾瑞最新数据显示,2013年第一季度中国移动游戏市场规模达到24.3亿元,环比增长率为9.3%;其中智能机移动游戏市场规模为7.9亿元,环比增长率为20.9%。在移动单机游戏方面,市场上主要还是以休闲类、棋牌类的游戏为主,游戏的画面质量在不断提高,未来将会有更多制作精良的单机大作出现;在移动网络游戏方面,《我叫MT
Online》、《大掌门》等卡牌类移动网络游戏受到市场高度关注,简单的操作配合社交竞技元素吸引了大批用户,智能机移动网游在2013年可能迎来爆发。

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  移动游戏:休闲益智类游戏为市场主流,上市企业移动游戏业务开始起步

页游火爆带动企业营收,端游细分市场竞争加剧

  休闲益智类游戏增加RPG元素,尝试重度化探索:Android游戏分发渠道游戏类型分布中休闲益智类游戏占比有所下降,2014Q1的数量占比为24.4%,角色扮演类游戏占比有所上升,2014Q1的数量占比为11.3%。艾瑞咨询分析认为,目前市场上一些游戏开发商开始在休闲益智类游戏中添加入各类角色扮演元素,在不提升游戏玩法复杂度的情况下,通过融入限时、限次的游戏活动来吸引玩家打开游戏的次数和游戏的时长,尝试移动游戏的重度化探索。这样的尝试既保留了休闲益智类游戏玩家覆盖基数大的优势,也增强了游戏的可玩性与付费能力,进而也提升了角色扮演类游戏标签的市场份额。

从2013年第一季度中国网络游戏上市企业收入TOP10来看,腾讯游戏以65.9亿元遥遥领先。从游戏产品来看,腾讯游戏基本上已经涵盖了角色扮演、第一人称射击、多人在线竞技、休闲竞技等各主要游戏类型,并且覆盖所有终端。利用自身充足的媒体和用户资源优势以及强大的市场影响力,短时间内腾讯游戏在中国网络游戏企业收入榜首的位置难以被撼动。

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腾讯游戏巨大的领先优势离不开旗下《穿越火线》、《英雄联盟》、《QQ飞车》等多款非角色扮演类游戏的推动,而这些角色扮演类以外的细分领域市场同样具有可观的盈利空间,像网易游戏、完美时空等端游企业纷纷计划在今年推出如《英雄三国》、《DOTA2》等游戏来竞争射击类、竞技对战类、动作格斗类等细分领域的市场,帮助企业发现更多的利润增长点。

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